MALUMA DA UN CONCIERTO EN EL EMPIRE STATE

El pasado viernes, el cantante colombiano Maluma protagonizó un acto singular en Nueva York: una actuación íntima desde la terraza del 86º piso del Empire State Building como parte del lanzamiento mundial de la nueva fragancia BOSS Bottled Beyond.

El evento, celebrado dentro de las actividades de Hispanic Heritage Month, combinó música en directo, proyección de la fachada del rascacielos en los colores de Colombia y la silueta de la botella del perfume, y una retransmisión en Youtube a escala global.

La noche en Mercer Labs

Maluma interpretó una selección de sus éxitos que incluyó Corazón, Hawái, Chantaje y su reciente sencillo Bronceador. Las piezas se tocaron tanto en formato acústico como mezcla con arreglos que buscaban adaptarse al espacio abierto del observatorio.

La actuación, breve pero intensa, fue retransmitida por los canales oficiales de BOSS y del Empire State Building y también se proyectó en el acto principal que la marca organizó en Mercer Labs. La organización vendió entradas específicas para los turnos del atardecer y la actuación —el show tuvo lugar entre las 20:00 y las 21:00— y aseguró aforo limitado para garantizar la experiencia “íntima” que se prometía.

La puesta en escena siguió los códigos de la marca: Maluma vistió un traje sobrio diseñado por Marco Falcioni (HUGO BOSS), con una estética en negro y grises que remitía a la identidad visual de la fragancia. La iluminación y las proyecciones exteriores —la fachada del edificio en colores colombianos y la figura de la botella— completaron la escenografía.

BOSS Bottled Beyond, la nueva fragancia y sus embajadores

La aparición en lo alto del Empire State fue el primer momento de una velada mayor: en Mercer Labs, un evento de lanzamiento organizado por Coty y BOSS presentó una experiencia inmersiva con salas sensoriales y un pop-up abierto al público al día siguiente. Figuras como Bradley Cooper participaron en el acto —en directo o como presentador de mensajes— y el futbolista Vinícius Júnior envió un saludo en vídeo.

El acto forma parte de la estrategia de BOSS para el lanzamiento mundial de BOSS Bottled Beyond, una fragancia presentada como mezcla de notas de jengibre y cuero que la compañía quiere posicionar en el segmento premium. Maluma es uno de los embajadores globales de la campaña junto a Bradley Cooper y Vinícius Júnior.